一座制造業(yè)大市的山水突圍之道

5月30日，佛山以“江湖聚勢·山水共創(chuàng)”為號角，在順德美的萬豪酒店吹響了文旅生態(tài)大會的集結(jié)號。這場大會并非常規(guī)議程的堆疊，而是佛山這座工業(yè)大市向文旅新大陸發(fā)起的一場戰(zhàn)略遠(yuǎn)征。佛山正以非凡魄力將散落各處的山水人文明珠串成一條璀璨的價值鏈，目標(biāo)直指“山水佛山 文武雙全”的城市超級IP，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為支撐城市未來的堅(jiān)實(shí)支柱。

佛山此番文旅大動作，是作為制造業(yè)重鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級的時代之需。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展瓶頸，文旅產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的融合能力與綠色屬性，成為城市再生的核心引擎。2024年佛山旅游收入達(dá)643.62億元，同比增長21.4%；今年“五一”假期游客量與旅游收入分別增長19%和15.7%，這些亮眼數(shù)據(jù)，印證了文旅對經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁拉動。佛山文旅產(chǎn)業(yè)若真能如規(guī)劃所言躍升為“支柱產(chǎn)業(yè)”，其意義已遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)數(shù)字本身——它將是佛山從“世界工廠”向宜居、宜業(yè)、宜游“全能之城”華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵一步。文旅在此刻被賦予的是“再造一個新佛山”的澎湃動能與歷史使命。

戰(zhàn)略支點(diǎn)：從“工業(yè)銹帶”到“山水秀場”的基因重構(gòu)

在空間重構(gòu)激活資源稟賦方面，佛山以“四山兩江”為骨架，劃定了20個核心鎮(zhèn)街與12個聯(lián)動區(qū)的空間布局，通過五大核心片區(qū)提檔升級行動，將孤立的工業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為文商旅融合區(qū)。支持佛山古鎮(zhèn)、南風(fēng)古灶片區(qū)打造文商旅融合區(qū)，推動環(huán)西樵山創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，順德歡樂海岸PLUS爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)——這種全域協(xié)同模式，本質(zhì)上是將城市空間從“生產(chǎn)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“生活體驗(yàn)”的價值重構(gòu)。

在產(chǎn)業(yè)融合釋放消費(fèi)潛能方面，制造業(yè)基因并未被拋棄，而是通過“文旅+”戰(zhàn)略煥發(fā)新生。工業(yè)銹帶煥新、空置資產(chǎn)盤活等專項(xiàng)行動，讓舊廠房變身為青年藝術(shù)街區(qū)；八大業(yè)態(tài)項(xiàng)目簽約落地，涵蓋文商旅融合、戶外運(yùn)動、水系旅游等多元領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，自去年旅發(fā)大會以來，全市簽約、動工、投產(chǎn)文旅項(xiàng)目達(dá)130個，印證了市場對佛山文旅轉(zhuǎn)型的信心。

品牌鍛造：山水與文武的雙螺旋基因

自然與人文的有機(jī)融合，61條精品線路覆蓋非遺、生態(tài)、工業(yè)等九大主題，讓游客在西樵山的云霧間感受武術(shù)魂，在東平河的碧波里觸摸陶瓷韻。這種“剛?cè)嵯酀?jì)”的城市氣質(zhì)，正是“山水佛山 文武雙全”IP的獨(dú)特魅力。

年輕化敘事將打通傳播鏈路，品牌傳播計劃以八大活動構(gòu)建新媒體矩陣，全球短視頻大賽、《有功夫來佛山》微短劇、本土網(wǎng)紅培育等，佛山正用Z世代語言重塑千年商埠形象?！胺鹕秸崎T人”品牌的發(fā)布與15個特色集聚區(qū)授牌，更讓垂虹社區(qū)、蘇崗美食咖啡區(qū)等成為流量入口，實(shí)現(xiàn)從“官方宣傳”到“民間共創(chuàng)”的傳播升維。

機(jī)制創(chuàng)新：從政府主導(dǎo)到市場共舞的范式突破

主理人經(jīng)濟(jì)將激活市場細(xì)胞，首批授牌的“佛山掌門人”特色集聚區(qū)，標(biāo)志著佛山文旅進(jìn)入“空間賦能+主理人運(yùn)營”的新階段。美食主理人、陶藝傳承者、潮玩設(shè)計師等多元主體，在N2青年街區(qū)等空間里，以熱愛激活傳統(tǒng)，用創(chuàng)新連接市場。這種“政府搭臺、市場唱戲”的模式，讓文旅產(chǎn)業(yè)從輸血式扶持轉(zhuǎn)向造血式成長。

產(chǎn)教融合是筑牢人才的根基，政校企三方簽署文旅產(chǎn)教合作計劃，推動高校智慧與市場需求對接；《招商熱力圖》全球發(fā)布，吸引資本布局新業(yè)態(tài)——人才與資本的雙輪驅(qū)動，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入活水。而130個文旅項(xiàng)目的簽約動工，更彰顯了“四山兩江”戰(zhàn)略的市場號召力。

展望與希冀：從規(guī)劃圖到實(shí)景圖的攻堅(jiān)之路

當(dāng)西樵山、皂幕山、順峰山、南丹山的云霧與西北兩江的江水連成一片，當(dāng)南拳的鏗鏘在古灶旁回蕩，佛山制造的鋼筋鐵骨間正悄然生長出新的詩意。佛山文旅大會的深遠(yuǎn)意義，恰在于這座工業(yè)大城以山水為經(jīng)、文武為緯，奮力織就發(fā)展新圖景的果敢突圍。

文旅產(chǎn)業(yè)在此刻被賦予的使命，是撬動城市價值重構(gòu)的支點(diǎn)。當(dāng)山水與人文共振、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，佛山不僅是在打造旅游目的地，更是在鍛造面向未來的城市新基因——一種讓經(jīng)濟(jì)活水與文化深流共舞的永續(xù)動力。

然而，從“規(guī)劃圖”邁向“實(shí)景圖”的征程中，佛山仍需直面三重挑戰(zhàn)。一是生態(tài)保護(hù)與開發(fā)強(qiáng)度的平衡，“四山兩江”的開發(fā)需嚴(yán)守生態(tài)紅線，避免過度商業(yè)化侵蝕自然本底。低空旅游航線開辟、水上巴士布局等項(xiàng)目，應(yīng)建立環(huán)境影響動態(tài)評估機(jī)制，確?！吧剿疄槊}”的初心不被稀釋。二是主理人經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，首批15個“掌門人”集聚區(qū)需要政策持續(xù)賦能。建議設(shè)立文旅創(chuàng)新基金，對小微主理人提供孵化支持；建立非遺傳承人與商業(yè)運(yùn)營者的對接平臺，防止文化資源被符號化消費(fèi)。三是區(qū)域協(xié)同與利益共享，20個核心鎮(zhèn)街與12個聯(lián)動區(qū)的“雙核驅(qū)動”需破解行政壁壘?？商剿鏖T票分成、品牌聯(lián)營等機(jī)制，避免熱門景區(qū)虹吸周邊資源，真正實(shí)現(xiàn)“核心引領(lǐng)、全域共榮”。

江湖聚勢，山水共創(chuàng)——佛山這場文旅突圍的本質(zhì)，是在“制造業(yè)立市”的基因中植入“詩意棲居”的密碼。三年行動方案的每個目標(biāo)，都是佛山向“山水都市”蛻變的刻度。2025年建成文旅產(chǎn)業(yè)資源庫、引入30個億元項(xiàng)目；2027年客流量突破7000萬、收入超750億——當(dāng)這些數(shù)字落地為順峰山公園的魚燈巡游、疊滘龍舟賽的吶喊、嶺南天地咖啡館的香氣，一座城市的靈魂才能真正鮮活。

佛山文旅的終極愿景，在我看來，一定是以“山水佛山 文武雙全”的IP為支點(diǎn)，撬動一座工業(yè)城市的文藝復(fù)興。若成功，它為中國制造業(yè)重鎮(zhèn)提供的不僅是一條轉(zhuǎn)型路徑，更是一份關(guān)于“人類如何在機(jī)器轟鳴中安放身心”的嶺南答卷。

文/陳榮彪

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(編輯：梁智鵬)