足球為媒 “踢出”城市出圈新天地
在炎炎盛夏，足球熱潮涌動，江蘇的“蘇超”激戰(zhàn)正酣，大灣區(qū)有佛山“西甲”燃情開場，兩大賽事從長江邊到珠江畔遙相呼應，共同勾勒出一幅以足球為筆、繪就城市發(fā)展的新畫卷。這是體育賽事的狂歡，也是城市借勢出圈、探索多元融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，為城市發(fā)展注入新活力、開辟新路徑。
佛山“西甲”，歷經(jīng)二十載沉淀，從草根競技的民間舞臺，逐步蛻變成如今兼具草根活力與專業(yè)水準、融合多元元素的盛大賽事。它扎根于群眾，以“群眾首創(chuàng)、群眾主體、群眾舞臺、群眾共享”為理念，參賽隊伍來自各行各業(yè)，隊員們因熱愛相聚，讓足球回歸純粹本質(zhì)，展現(xiàn)出強大的群眾基礎和生命力，這是其最動人的底色。而“蘇超”同樣憑借江蘇各大城市的文化特色和廣泛的群眾參與，在長江邊掀起狂熱風暴，成為當?shù)伢w育文化的重要象征。
二者的成功，關鍵在于精準把握足球運動的文化內(nèi)涵與情感紐帶作用，將賽事打造成城市形象的鮮明名片。佛山“西甲”以開放包容的姿態(tài)，打破職業(yè)與業(yè)余界限，吸引各方球員同場競技，還巧妙融入大灣區(qū)元素，促進粵港澳足球交流，被冠以“大灣區(qū)世界杯”美譽，借賽事搭建起灣區(qū)城市攜手同行的橋梁，提升區(qū)域認同感與凝聚力。“蘇超”亦在區(qū)域內(nèi)形成強大號召力，凝聚地方精神，激發(fā)城市自豪感。
從城市出圈層面看，它們皆突破傳統(tǒng)賽事局限，走向“足球 +”的融合發(fā)展之路。佛山圍繞“西甲”打造消費季，串聯(lián)文旅、餐飲、零售等多領域，通過優(yōu)惠券發(fā)放、旅游線路推介、主題之夜文化展演等形式，將賽場熱度轉(zhuǎn)化為消費熱度，賦能城市經(jīng)濟，讓三水的老城區(qū)云秀山片區(qū)煥發(fā)新生機，還規(guī)劃建設足球體育中心夯實發(fā)展根基，盡顯長遠眼光?！疤K超”不僅將江蘇各大城市緊緊“握手”，各大城市使出洪荒之力借助賽事拓展城市影響力，促使城市在全國各大區(qū)域競爭中脫穎而出，勢必吸引更多人才、資源匯聚。
回首過往，諸多城市曾試圖借體育賽事破局，但能如“蘇超”與佛山“西甲”這般持續(xù)發(fā)力、深度挖掘賽事價值者寥寥。當下，城市發(fā)展亟待差異化突圍，這兩大賽事恰提供范例：挖特色、聚人氣、興產(chǎn)業(yè)、塑品牌，以足球為撬動杠桿，盤活城市資源，實現(xiàn)從賽事火爆到城市出圈的蝶變。未來，或有更多城市效仿，結合自身稟賦，創(chuàng)專屬“賽事 IP”，借體育東風，駛向高質(zhì)量發(fā)展新航程，讓城市在綠茵場內(nèi)外皆綻放光彩，續(xù)寫以球興城精彩篇章。
文/王曉琦
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(編輯：梁智鵬)